李维华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

前言及译者序
记得当初在策划这套“新世纪特许经营丛书100”时，我和我的同事们就一直有一个愿望，那就是我们能翻译引进国外的特许经营方面的优秀论著。这是因为我们必须正视现实，亦即目前我国的特许经营业界发展已经出现了理论滞后实践太多的严重局面。而要学习国外的特许经营模式、理念和技术，第一步则是需要我们学习别人的先进、全面、系统的知识。然后，我们才有可能在消化、吸收的基础上有所创新，才能建设有中国特色的特许经营。

因此，一系列的对于国外特许经营经典书籍的翻译引进就既是必然、必需和必要的举措，也是我们此套丛书倾心奉献给读者的知识大餐。我相信，它们的面世也必将燃起中国特许经营界更新知识、汲取营养、创新进取、快速高效发展的高潮，而其对于中国特许经营发展的促进与提升而甚至净化方面的重大意义都是不容置疑的。

鉴于目前国内特许经营图书市场上的现状，亦即国内已经出现了一些关于特许经营方面的引进书籍，虽然这些图书本身可能很优秀，但因其不可避免的选题的零散与随机性、翻译者的水平局限、互相之间的重复或出版印刷质量低劣等诸多方面的原因，所以它们并不能给中国特许经营读物的忠实朋友们带来多少切实的价值。为此，我们的翻译引进将在选题的系列与全面、翻译的质量、丛书的规模、出版的连续性等所有方面进行科学规划，比如我们会请国外特许经营专家、教授和学者帮助并和我们一起挑选一系列的内容涵盖各个方面的优秀外文图书作为引进对象，然后经过国内专家的集体甄别后再决定是否引进。总之，我们的目标是一定要使这套引进图书成为中国目前最大、最全、最权威、最现代的特许经营丛书引进系列。我深信，这些明显的优势也正是您——我们丛书读者之所以必然选择与信赖我们这套丛书的主要原因之一。

因此，我要在感谢北京机械工业出版社的朋友们对于此次系列引进项目表示大力支持的同时，也对本套“新世纪特许经营丛书100”的广大读者表示真诚地祝贺：你们可以尽情地、系统地阅读来自特许经营发源地以及特许经营发达国家和地区的经典特许经营书籍系列！

关于这第一本引进的书，它就是首先和“财富”直接联系起来的。可以说，近代意义的商业特许经营从其诞生的那一刻起，亦即从1850年Issac Singer（衣萨克·胜家）首次以5,000美元出售个体特许经营权时起，特许经营就一直被与“财富”直接地联系起来。尽管特许经营本身除了经济效益外，它还可以为社会带来巨大的社会效益、文化效益、技术效益和甚至政治效益等，但特许经营关系中的最主要主体（特许人、受许人以及第三方）却实实在在地感受到了特许经营这种“点石成金的艺术”在经济上所具有的惊人魅力。因此，如何通过特许经营致富便成为特许经营发展的一个半多世纪以来的业界主要话题之一。

这本关于特许经营理论与实践方面的美国经典读物所涵盖的内容囊括了有关特许经营的诸多方面。我们可以从其章节安排上清楚地看出，这确实是一本浓缩的特许经营“大全”：全书共分八篇，分别结合实例地讲解了特许经营的规则、法规与合同，特许经营的成本、利润、义务和场所，特许经营的培训营与筹备，特许经营的营销与广告，特许经营的成功管理，特许经营的信息、资金以及会计记录，特许经营的关系以及多店特许经营等。在本书的附录部分，作者为读者提供了特许经营企业的前200强以及关于特许经营的50个网站，这些极具价值的内容都使本书更加值得一读。

特别值得一提的是，本书是由美国特许经营界的两位分别获得企业管理博士和法学博士学位的知名专家所撰写。其中的一位就是被称为“小企业之父”与“特许经营之父”的罗伯特·T·贾斯蒂斯，他曾咨询过的特许经营企业超过250家，其中包括汉堡王（Burger King）、麦当劳（McDonald’s）、必胜客等世界著名特许经营公司。另一位是曾为乔治亚州政府起草和实施特许经营法、与提姆·麦斯肯博士一道在大学成立特许经营学院的威廉·斯莱特·文森特先生。他们两位的联手，为广大热爱并决心致力于特许经营事业的所有人提供了一本精彩的读物。因此，专业、权威、全面、实战、深度剖析特许经营是本书的最大特色。

当然，因水平有限和时间仓促，翻译中的疏漏在所难免，我们真诚地欢迎读者朋友们的批评指正。

在这里，我要特别感谢美国普林斯顿大学的钱跃宏教授以及美国德克萨斯大学El Paso分校（UTEP）的弗兰克·霍伊（Frank Hoy）教授，他们在美国为我们推荐与购买了多本特许经营原版书籍，并在翻译以及版权的购买中为我们提供了大量有益的建议。

特别感谢北京机械工业出版社——我们的战略合作伙伴、中图版权部的孔彦小姐以及其余在此系列国外图书引进项目中做出过贡献的所有朋友，本套丛书的顺利出版和他们的努力是分不开的。

最后，我要特别感谢我的爱妻忻蕊女士以及我所有的家人，他们的爱和支持是我坚持事业不辍并多历艰辛后仍然斗志昂扬的根基和动力之源。





李维华

二〇〇五年五月十日星期二于北京



研究领域：资源运营、特许经营、企业战略、人力资本、企业文化、市场营销、顾问咨询、商业计划、创业学、资本运作等

电话：010-81626880 电子邮箱：liweihua169@126.com