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恐吓性宣传让消费者渐行渐远
国外优秀的广告公司，注重人性特点分门别类的研究，并形成产品广告宣传的最终利益（人性）诉求点。国内一些优秀的营销策划公司，也有深入研究人性、寻求媒体宣传最终利益（人性）诉求的成效。据说，对消费者进行恐吓性宣传就是其中的一大成效。对健康的正常需求被引至到对死亡或疾病的恐惧上，这就是恐吓性宣传的要义。有一则治疗骨质疏松症的产品广告是这样开始的：据权威数据显示，我国有8000万骨质疏松症的患者或可能患者……您不想成为这8000万之中的一分子吗？请用……。还有更吓人的，8000万人骨里插刀，吓死人了，每个人骨头中都有一把刀，那怎么办呀？类似的广告我们可以举出很多例子来。这则广告就曾经挂在我们居住的大楼电梯里，我记住了它的大致内容，但我却不准备购买。为什么？因为作为一个稍稍有些理性的消费者，一是我可以怀疑它产品的疗效，二是若具备那么一点点医疗常识，也会知道骨质疏松一类病症，主要是一种预防性治疗，更年期以后就很难逆转了。
恐吓性宣传对于市场的好处是可以快速起动市场，更多的企业总是想产品一下生产线就可以让消费者在门口排队，所以总是针对重度的需求下手，目的就是让消费者看了害怕，不买后悔，但是任何一个产品的上市都是有着一定的自然规律的，我们都说中国保健品走不出“各领风骚三五年”的圈子，为什么？透支的太多了，毕竟这里面是企业的要求，我们可以看一下，中国职业经理人的平均寿命是半年，为什么？因为老板给你的时间最多半年，做不起来市场，那你就走人，当初的客气尊重都没有了，所以操盘手们也不得不违反规律，把一个又一个产品做成了短命，拔苗助长也是不得已而为之。对于一个企业也许在短期内看到了利益，可是对于行业呢，保健品的信任危机越来越严重，还不能让我们觉醒吗？
恐吓性宣传若已经在消费者当中产生相当的逆反效果，我们的营销策划界是否应该从另外一个角度，比如人性善方面，找出广告宣传的最终利益诉求点，来引导消费者进行健康、理性的消费呢？